事后诸葛亮:百度说吧:从“关键人”到“关键词”,从“热点微博”到“新闻专题”,才有机会

百度微博已经翘了。此文仅为时候诸葛亮来谈百度微博

围绕“人”运营的说吧已经寿终正寝

5月18日,百度说吧已经再调整,目前已经暂停注册、认证。用户登录后,就是一则暂停注册认证的通告。严格上百度在微博大战的第一轮已经完败。第二回合,百度会怎么做,有待继续观察。

谢文操盘百度说吧(实际上就是百度的微博),搞了一个实名认证。其实大家心知肚明,这个实名认证仅仅在于取悦监管机构,老百姓为了叽歪一下自己的鸡毛蒜皮的琐事,可怜巴巴的贡献自己的身份证号给百度,至于么?何况,竞争对手新浪通过加V方式也曲线实现了对核心信息发布者进行的实名认证,所以说吧死亡的速度和下场只会甚过刚刚黯然下场的百度有呀。

微博的鼻祖是twitter,以人为焦点,follow是信息传递的方式,follow后的反推送相对很弱。百度说吧进场模仿,也也“人”为焦点,自己一没新浪名人资源,二没有腾讯QQ用户资源,自然触雷。所以只要百度还是盯着关键人,不管是被follow的名人还是follow的大众,百度说吧就注定难有胜算。百度强行进入微博这个市场,本就是一个臭棋,但百度有自己天然流量优势,如果运作得当,反败为胜固然艰辛,但据险而守也不是不可能。

从“关键人”到“关键词”,说吧才有咸鱼翻身的机会

百度如果自己还要坚持试一试微博这个市场,那就应该立足自己的两个核心优势,一个是流量,另一个是关键词。百度说吧应好好学习自己的老大哥“贴吧”的发展,放弃关键人,而盯紧关键词,这才有一线生机。

贴吧的模式是,从百度搜索入口,分流用户到贴吧。以炙热的关键词“非诚勿扰”为例,目前百度搜索一进去是百度奇艺,然后是pptv的应用,然后是百度视频,非诚勿扰官网,再往下是优酷,贴吧,百科。贴吧就是从关键词入手,把一群客户从搜索入口直接圈到自己的地盘。然后在贴吧里面,互联叽歪,互相拌嘴。所有跟进的用户,都不是跟人,而是跟这个关键词。

百度说吧,要想咸鱼翻身,也要学这个方式,同样以“非常勿扰”为例,要把最近一个时间点(1天或者2天内)某一个说吧用户叽歪的以“非诚勿扰”为核心词的一条最火爆(实际上是被交互或跟帖/标注喜欢/收藏等最多的)微博作为结果“搜”出来给用户,读者点击进入后是以“非常勿扰”为关键词的微博交互界面,在这个交互界面,自动“搜”出其他同关键词次要火爆的几条并行内容,如果有相关联当事人,也通过认证方式在这个页面中集中展现出来。用户要follow的是这个最具分量的关键词。在这个关键词的的大微博里面,非诚勿扰的女嘉宾可以为自己去辩护,主持人也可以呐喊,观众也可以点评。

这个模式里面,百度是将微博从新浪以人为核心变成以“关键词”(事件)为核心,即使是百度自己加i的高级别认证用户,如非诚勿扰的男女嘉宾等也仅仅是围绕这个关键词展现给搜索者。

对于任何一个重量热点新闻,都可以相似操作。比如最近炙热的“药家鑫案”,显然有极高的搜索频率,在百度的搜索页面,就应该在最热新闻下一条把百度说吧/贴吧内容跟进去。让律师、公众在这个“药家鑫”这个“关键词”的“说吧”下面参与讨论。

站在另外一个角度,微博视角从“关键人”到“关键词”的转变,实际上是贴吧围绕关键词进行“轻博客”化。

从“说吧”到“专题”,实际上是从“搜索属性”向“媒体属性”转化

在这个运作模式里面,实际上百度的说吧已经不仅仅是一个微博。更本质的是一个类似于现在的各大门户的“新闻专题”,而且是一个动态的“新闻专题”,以“关键词”为核心。由于这个关键词是由巨大的新闻属性带来的,有比微博更强的媒体属性。比如“美军击毙本拉登”,微博上的热议,因为每个加V名人在自己不同的圈子里面发声,很难形成想门户新闻那样的“气场”,而百度要利用自己在流量和关键词上的能力,笼络其他媒体中编采队伍,吸引一批媒体记者(这个关键是给钱就有一批笔杆子入伙),在某一个关键词升成一个社会热点时候(在互联网上,没有任何一个网站比百度更清楚,哪个词正火速上升,正成为社会关注的热点),在说吧、贴吧、百科、奇艺等交互中,形成一个百度特色的热点专题,适当的在专题节目链接到其他门户、地方媒体(地方事件往往需要地方媒体支持),包括现场当事人的“说吧”的最新态度,从而在这个热点下,吸引普通网民从原来新浪等门户把持的新闻阅读转到百度的“说吧”,把一个准静态的新闻专题变成网民的互动的辩论场,这样突出事件新闻的属性,也进而把名人卷入到这个事件新闻中,这样让关联性的名人也要在百度开说吧,也要在事关自己的事件中在百度说吧发声。(毕竟名人要有“事情”才是名人)。这样的“说吧”,才是有生命力的“说吧”,才能将百度原来机器的冷冰冰的搜索属性,转化为闹哄哄的媒体属性。

在百度,流量是命根,关键词是钱根。百度的说吧要想成功,就要牢牢抓住流量和关键词。

One Response to “事后诸葛亮:百度说吧:从“关键人”到“关键词”,从“热点微博”到“新闻专题”,才有机会”

  1. 野草博客 Says:

    野草觉得博主的设想很靠谱。真奇怪百度当时为什么没想到,还是没有得到这方面的资源?

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