对搜狗碰头的看法

碰头的看法:
碰头属于熟人地理信息分享。相似产品有苹果的“朋友”、Google的纵横、soso地图的“找ta”功能、微信米聊发送给他人当前位置信息。
szgou在熟人地理信息分享这个领域存在一定机遇。
理由有三。
1、强需求。存在真实的需求。
2、用户之间有超强的紧密联系,而且这个联系群体和qq、微信群相对不同。
3、隐私性、安全性要求强。对普通创业型公司而言是高门槛。(不怕创业型公司的蚂蚁雄兵)
以下逐一展开。
1、强需求。
我家是朋友的深度用户。这个产品有几个典型应用场景。1.1,不用打电话问人到哪里了。原来是打电话,但总顾虑对方在开车接电话不安全。我驱车去厦门看他时候,我爸会时常看看我开到哪里了。1.2,我哥哥现在算一个人独自在上海生活。我父亲和嫂子经常用“朋友”来定位他的位置,倒不是怕他在外面瞎搞,主要是他一个人在一个城市生活,关心对方安全。看到我哥在办公室太迟,会facetime催我哥早一点回家,不要在学校弄到太晚。另外,我每次facetime我哥闲聊之前会先看看他在哪里,如果在学校我基本放弃facetime(因为他可能上课或者办公)。1.3,我第一次去我哥学校找他,就是用朋友找对方。(不得不说一句,那时候由于Google的地理偏差,给我们这最后的1公里带来巨大的麻烦,最后只能通过电话指导在标志性建筑下找到对方。)。
所以我觉得这个是强需求。我甚至希望在我儿子身上弄一个gps定位。(又一次他和外婆出门半天没回来,把我们着急坏了,因为外婆在公交车上基本听不到电话)
特别值得强调的一点,在我的需求里,有一个要点是,在对方授权长期允许我定位的前提下,我每次要定位对方时候,都无需再获得对方的许可。(一部分app要我每次定位都要发出邀请才能实时定位,是不一样的,比如我在开车时候,总不能及时给回复允许你定位我吧?)
2、用户之间有紧密的联系。从上文强需求就可以看出,这个产品在我的使用范围,主要是家人。所以用户之间有超级紧密的联系,这种紧密的联系注定用户分享对象不会太多,基本只有2~5人。这种用户圈子是非常紧密的,远远超过qq和微信里面的好友关系。甚至超过path里面的好友关系。
也正因为这个每个机主允许分享的“朋友”不会太多,我觉得它反而给腾讯的竞争对手留下空间。因为很明显,我绝对不会把我的地理信息主动无保留的分享给我的手机上的联系对象(微信圈)。所以虽然微信上面也有一个简单的我当前在哪里的位置分享(我主动发我当前位置给对方,而不是对方随时定位我的位置),但这个偏偏不是“朋友”这个app的使用场景。
尤其值得着重说明的是,sns类的产品微信有先天优势,但偏偏他的超强亲密性导致腾讯/微信现有的用户关系链不能简单平移,path在facebook能下发展起来,本质原因是path定位为很亲密的用户,其用户群和facebook不一样。
3、隐私性、安全性要求强。对普通创业型公司有巨大的信任门槛。
由于地理信息系统有很强的隐私性。所以,每个用户在交出这个信息的时候都会对产品开发公司有一个掂量:“我是否信任这个公司”。举一例子,在app上要想做通讯录云存储(拨号软件)的公司不少。但真正最后能做成功的,我估计不外乎腾讯、搜狗、360这样的公司。而一个普通的创业公司是很难立足,原因很简单,客户不信任小公司,客户很担心自己的手机号最后被“卖”了。用户地理信息系统也一样,随便一个公司做这个,客户会自然当心自己隐私被弄到其他地方。而且小公司难免良莠不齐,容易急功近利,在经济紧张时候就容易倒卖信息来度过难关。所以国内真正能做这个产品的公司没几家,:sogou的碰头至少不用怕创业型公司的蚂蚁雄兵。
但本身碰头公司的产品和soso地图的“找ta”,我觉得还未抓到熟人地理信息分享的核心。
soso地图“找ta”为了保护隐私,目前是要求a短信发给b。b许可后才能看到。且有24小时时间限制。短信发来发起关系是一个大败笔。soso地图也许是觉得自己的soso地图app不能装到每一个人的手机上,用短信来扩大潜在用户群。上文的分析是,熟人关系,能够随时获得我位置信息的用户,基本上我同时能影响对方是不是安装这个app。也就是说,我如果认可你这个产品,我就能让我最近的2-5人安装你这个app,显然那是不必要再通过短信这种模式。
其次,限制时间分享是一个问题。限制多长时间要用户来定,soso找ta自己定一个24时间对不亲密的用户来说,太长,对于超级亲密的用户来说,又实在太短。
至于碰头,我觉得也是存在上述两个问题,最重要的是,对这个产品用户之间的地位有点问题。碰头目前不是做家人随时看对方在哪里,反而是给同事、一般朋友相聚找地点使用的。我很想知道,碰头的产品经理自己一天用这个来和朋友分享过几次位置信息呢?或者说当几个同事朋友确认在一个地点相见,你觉得他们是一起使用碰头还是先到的把自己当前地址发给对方呢?
碰头要想真的被广泛推广,就是要做超级亲密人群的地理分享。而不是定位同事,或者一帮的朋友(这个市场已经是微信的了)。另外,sogou最近动作比较多,一口气做了好几个app,包括碰头和导航。我连sogou地图都下载了,居然三个产品的离线地图要分别自己下。
另外最近微信新版本在朋友圈上又做了新的规则微调。再发展下去,微信很可能会做类似的关联功能。就是给哪几个人随时分享地理位置。如果微信能做到在微信圈子中又划分更小的圈子,那么sogou碰头前景更不乐观。

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