网易微博,游戏还是邮箱,早定位才能搏出位

网易对微博的理解是“媒体”。
在邀请期间,网易有点学新浪,希望能够吸引原来网易的博客作者直接转化为微博。这不是一个好棋。原因如下。
1、从读者群角度看,网易和新浪读者口味不同。
网易和新浪都是定位门户,新浪是新闻聚合,信息量非常庞大。长期以来,在信息量的竞争中网易一直不能占据上风。所以网易的新闻以定位深度阅读来出彩。如果一定要严格区分的话,新浪更像是新闻快报,网易更像是媒体评论。一个重在新、快、短。另外一个重在深。这也是网易新闻读者和新浪新闻读者的区别。
微博这个东西长度很短,发言者也是寥寥数语。从这个角度来说,原来喜欢网易新闻而不是新浪新闻的读者并不买账。他们来网易,需要是有深度的评论性内容,而不是时间地点人什么事情的报道。网易的微波内容如果还是媒体快报,那是东施效颦。
2、从作者角度,从博客发展微博,新浪强者更强。
而新浪的微博可以以名人战略,从新浪自己的博客群体中发展客户,利用名人效应,这些名人生产“独一无二”个人微博的信息,这些作者资源,目前看网易显然难以望其项背。新浪利用追星效应,更吸引用户使用新浪微博。从博客来发展微博,显然新浪是强者更强。

如果网银当初能够在2009年微博刚刚微热时候就进入这个市场,那么可以快鱼吃慢鱼。但是网易在这个市场里面,现在实际上是慢鱼,慢鱼没有自己的优势资源,又要模仿快鱼,加上个头不够对方大(这个个头指新闻媒体属性部分,和网游无关),估计最后只有被吃的份。

出路何在?
关键要找准自己的特色,做好自己的定位。
1、游戏群体的挖掘。网易和新浪相比,和任何一个国内互联网公司相比,在网游部分并不弱。尤其是搞定魔兽之后。所以这部分群体如何挖掘是一个非常重要的命题。游戏世界和现实世界是相对独立的,也是较有封闭性。网易必须考虑清楚,要么在游戏里面植入微博,要么让游戏里面的玩家在网易微博里面继续虚拟游戏的氛围。网易的微博能否变成国内游戏玩家微博最庞大的地区呢?这个思路,也许能够给网易微博带来希望。毕竟游戏里面也有名人,也有社交圈子,也有红颜知己兄弟情义。但是这个风险在于,让玩家离开游戏到微博上,是否是一个明智的选择?比较游戏里面每分钟都是在生钱的,微博里面目前还是烧钱的。也许从这个角度来说,把微博如何植入到游戏里面更重要。
2、邮箱群体的挖掘。
网易微博的设计师和操刀手,不可能不知道buzz。Google的微博。这个东西现在虽然备受隐私等争议,但是buzz的发展也是有目共睹的。尤其是那些已经习惯gmail的用户。
微博天生就是需要“关注者”和“被关注者”。而邮箱里面的人相对是已经建立不等程度的线上线下关系。这是一个已经有用户群的,已经有现实的“人际网络”。网易微博要学习buzz,从邮箱用户入手,才有机会在白领阶层里面另辟一块市场。尤其是办公室群体内部的叽歪,尤其是行业性问题的讨论等。都是有条件的。

所以,游戏还是邮箱,网易微博必须早定位才能早日搏出位。别跟着新浪,人家已经成型了,跟是跟不上的。趁早换一个地方打枪的好。

另,借此文:
分别贴出我在网易和新浪微博地址。
http://t.163.com/lxxm
http://t.sina.com.cn/lxxm

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