移动短视频社交分享,优酷和爱奇艺的痛处

内容要点:

1、社交短视频有需求

2、移动端是社交短视频支撑点

3、视频搭上社交属性,优酷爱奇艺痛处,微信微博的自然延展。

4、视频是移动端广告的最佳载体之一

全文:

1、社交短视频天生有需求,

twitter收购vine,而facebook旗下的instagram也推出3~15秒的视频分享,配置cinema防抖技术。两大巨头快速进入了社交视频分享的战场。

每个人都有分享的冲动,互联网的分享从最初的文字到照片,再发展到视频应该是自然而然的。好比人类最早用文字记笔记,后来有照片留影,到现在可以看到几乎每个新妈妈必备的设备之一就是照相录像一体机或者能拍摄高质量视频的手机。只要有设备的家庭,谁没有好几G的儿童视频呢?

另外我个人的互联网使用经验,我们家在使用path过程中(path已支持段视频分享,而且时长更长),只要是别人分享的视频我一定每个都看过去,即使我在使用3G流量的情况下。而我看一些新闻媒体的视频时候,大部分视频我基本略过。因为path上是熟人,在我看来,他们分享的视频就是我自己的生活一样,非常关注。

2、移动端是社交短视频支撑点

以前的视频,都是在专门的摄像记录设完成。这个设备不便宜,更麻烦的是有一定体积,携带不方便。而生活场景最重要的一点是,突然而来时机性很强,而且很容易稍纵即逝,你想拍的时候,录像机不在身边,录像机在身边,又没啥好拍的。但随着智能手机尤其是iPhone的出现,iPhone自带的录像功能拍摄的简单生活视频质量和专门的录像机差距不远。而且作为手机的一部分,完全没有携带问题,很快普及。说一个例子就知道,在iPhone手机出来之前,各地看到的城管扫街信息一般都是图片信息,但近两年,已经出现大量的视频信息,比如延安城管还有了更完整的前后两次冲突的视频,才有那句“爆他头”一段视频。这种视频显然不是城管自己携带的那台摄像机提供的,而是拜路人手机所赐。

iPhone和高品质录像移动终端近乎解决了在精彩时刻就能进行录像的可能。(将来的谷歌眼镜可能表现会更好!)

3、视频搭上社交属性,优酷爱奇艺痛处,微信微博的自然延展。

在视频领域,国内具体是优酷和爱奇艺。但两者强于pc短,即使在移动端也是播放功能。两者社交功能本身就非常弱。现在假象优酷也在自己的app端放上视频拍摄功能,拍摄后能分享,而另外微信说的朋友圈从照片分享提升功能,支持视频分享。微博的写微博增加视频录制发微博。我相信,在短视频领域微信微博显然能胜过前者。(超过1分钟的视频,那就涉及上传带宽/流量等体验,目前在移动终端上的分享体验显然还不行,拍摄后放在机器里面,带回家再上传,这个就回到现在视频分享传统模式了。)

可以说,如果考虑微博微信加入段视频这个领域,实际上,优酷和爱奇艺在视频播放点击量上的份额将暴跌,整体播放市场也会大受影响。未来很可能网络视频市场会自然分裂成两个部分,一个是现在优酷为代表的非社交视频,而另外一部分是微信微博的社交视频。

4、视频是移动端广告的最佳载体之一

手机屏幕比较小,除了iPhone通过卖app获得分成之外,其它公司把流量转化为广告再变成现金的渠道非常有限。比如banner广告位等,在手机上更是体验差,点击量超低等情况。我之所以认为视频是最佳的移动终端广告载体之一的原因和电视现状一样。电视机虽然屏幕大,大因为不能点击,所以电视广告主要有3种,一种是品牌广告,春晚前2分钟的广告。一种是像狗皮膏药一样的贴条广告,在电视屏幕下方用文字滚动的方式(显然这种体验很不爽,目前只在县城等四线城市的地方台才主要采用这种方式)。第三种是插入式广告。比如央视的天气预报中每个城市的小窗广告。显然目前第一种才是电视媒体的大头。而这种全屏广告和视频相对更加贴切。当然app不会做到每个分享视频都出广告那样用户抵触太大,而是做到每天前XX个视频都是免广告的,在使用wifi的第x个开始才播放。(看广告还要烧流量,估计客户会很反感)

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