理性选民

摘要：近年，手机被苹果重新发明，移动互联网崛起。但nokia还是以前的nokia，没有变化的nokia只能被不断改变的世界遗弃。

几年前，你问一个人为什么选择nokia，不外乎以下几个观点：1、大品牌，可靠；2、信号好；3、操作便捷；4、耐摔；5、故障率低（返修率低）、6、符合企业管理者、白领人员等身份标志。

几年后，nokia在iphone（ios）和android系列手机夹击下，大有风雨飘渺之势。这两年，nokia自己有什么改变没有？基本没有，nokai还是两年前的nokia，但世界不是两年前的世界了。外部世界的改变是nokia平台着火的原因。而nokia和微软的合纵连横成败，实际上取决于nokia和微软能否适应外部世界大变革的需求。

几年来世界发生了什么？

1、苹果重新发明了手机；
Nokia没有发明手机，但是在前几年，nokia是定义了手机的基本标准：中规中矩。手机充分满足以下几个需求。1、打电话；2、发短信；3、管理号通讯录；后来逐步增加了GPRS下聊QQ、音乐、收邮件、拍简单照片、简单小游戏、看电子书、地图导航。在电话、短信和通讯录领域，毫无疑问，塞班为nokia服务的很好，nokia的手机制造的工艺性也是nokia的护城河。后来从QQ这个功能开始，黑莓在邮件领域；多普达在导航领域；大屏幕手机在电子书领域等都有和nokia一搏的能力。但总手机整体上，除了winmobile之外，其他基本不靠谱。所以nokia还是手机界的一哥。
局面的改变是苹果。从ipod shuffle开始，从音乐为突破口，ipod首先轻松挤垮了所有的mp3，都是放音乐，或者说都是播放数码音乐，shuffl像一个艺术品一样播放数码音乐，其他mp3是工业品那样播放。让后是touch/iphone；苹果在照片管理、游戏、聊天、电子书、导航上全部都有了像ipod播放音乐一样的那种效果，所以即使没有通信功能的touch也大热大卖。从shuffle到touch到iphone，他们共有的就是ios和那种艺术的味道。
没有悬念，ios的苹果和nokia的对决，其结果就像shuffle同普通名牌MP3对决一样，胜负已明。
在苹果那里，手机第一次不仅仅是手机了，手机是iphone这个多媒体娱乐终端一个组成部分。Nokia被击败不是因为对方是手机公司，而是对方是一个搞多媒体娱乐终端的公司。你只要想明白一个有信号们的手机还能供不应求就能理解nokia为什么失败了。
这就像早期的电脑是用来计算和办公，后期的电脑首先是用来上网/电影/娱乐，其次才是计算和办公。
这时候nokia的工业技术也救不了苹果。（苹果的返修率等比nokia高，但是又有谁关注这个东西呢？）

2、移动互联网的崛起。
苹果和3g如干柴烈火，一碰既燃。App大行其道，在手机上，移动互联网搅和的天翻地覆。你在街边拍下照片，上传到facebook或者flick，在等候公车时候，用手机看twitter（国内是新浪微博）的消息，转发回复；在候机时候，回复最最要伙伴的邮件；使用kik而不是短信和你的恋人狂聊；通过大众点评网来找附近的餐馆；查阅美团/拉手每天的最新优惠；甚至你不在在报刊亭买南方周末，你已经该习惯用手机来阅读；你在夜深人静时候，用手机来观察浩瀚的心海，在驱车时候，用手机gps导航； 至于淘宝购物；查询快递更是频繁；这一切，突然之间不是通过你的笔记本，而变成手机（只能终端）了。而nokia还是几年前的nokia，在你需要这么多服务的时候，即使原来三分天下有其一的nokia满足不了移动互联网；所以nokia发现平台着火了。

这个世界的变化，就像手机改版呼机一样，即使传呼做得更好，呼机也一样注定被丢进垃圾桶。Nokia一样，nokia这几年基本没有大变化，所以nokia只能面对一个着火的平台。
这个世界，无论是谁，一成不变的公司只能被快速变化的世界遗弃。