移动已经在央视黄金时段播出TD的广告。说的就是视频电话功能，然后推销TD-scdma。
TD-SCDMA，对于通信业的业内人士说是如雷贯耳不假，但是对于通信业的客户们，就是最普通的用户来说，这个拗口的7个字母加上一个横杆（幸好还有cdma这个已经相对熟悉的字眼），不知道要播放多少次才能让一个移动的高端客户，来背诵这7个字幕或者理解这7个字母？对于一个天天漫游的老板，对于一个政府官员，很多用户根本就分不清什么是cdma，什么是gsm，更不懂TD加s的TD-scdma。
如果将来新联通也在电视上播放WCDMA，新电信播放CDMA2k等广告，老百姓能只能一股脑儿都认识为CDMA，至于是TD还是w，还是2k，一头雾水。对于树立TD的品牌，尤其是这么早就开始做3g广告的移动来说，品牌很难确立，品牌很难深入人心，而且最后所有的品牌建设投入效益还得分一半给竞争对手。
看看对手当年是怎么做的，联通cdma，这个品牌前后耗资之大，加上新闻媒体的狂轰滥炸，最后就是用CDMA的用户还有一大半说出不到底G网C网有什么区别（他们只理解补贴机身和电话资费），联通的世界风，通过汉语标识，反而建立起一定的品牌，母体CDMA反而成为低端代言词。
电信呢，PHS，及时只有3个字母，电信还是找“小灵通”这个汉字招牌，这个词用的如此之好，最后小灵通的品牌甚至在一部分地区比联通的cdma更好。汉字商标对战字母商标，也是成功的一个关键因素。
移动既然下力气做广告了，就要学习当年的动感地带模式，用一组3或者4个字的汉词来取代7+1字符的TD商标。看看短信vs“sms”（大街上有几个人动sms），还有彩信，都是成功的汉字商标。
TD已经注定成为移动的牌照了，如果真的有心做，还是请一个广告公司，好好设计一个响亮的中文名字，让老百姓一看就知道，这个是移动3g的产品，而不是总在CDMA这样已经深入内心意识的品牌阴影下。
最新评论